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En la campaña electoral de ambos candidatos, y pasada la primera vuelta electoral, la necesidad de alcanzar la mayor cantidad de aliados posibles y captar parte del alto voto abstencionista de la primera ronda de octubre, apuesta al relato que seduzca electores, por encima de las propuestas presentadas.

El escenario de polarización entre Lula y los Bolsonaro no nace en esta contienda electoral, pero se ha profundizado, con una presentación de debates públicos que han tenido como eje, las acusaciones personales entre los candidatos.

???????? El presidente brasilero y aspirante a la reelección, Lula da Silva advirtió que el candidato a la presidencia, Flávio Bolsonaro quiere replicar el modelo de Milei. ⚠️ "¿Habías tomado prestado la motosierra de Milei?", preguntó. Recordó que la pobreza en Argentina alcanzó 40%. #teleSUR #23oct

— teleSUR TV (@teleSURtv) October 24, 2026

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Los conceptos claves en disputa

El relato de campaña de Luiz Inácio Lula da Silva gira en torno al eje central de «Más Estado y más inversión pública contra las desigualdades», sustentado en la continuidad y fortalecimiento de las políticas de su gestión.

Su discurso se estructura bajo los siguientes conceptos clave:

1. Soberanía Nacional y Recursos Estratégicos

• Autonomía productiva: El discurso rechaza la idea de un Brasil subordinado a intereses extranjeros o reducido a un mero exportador de materias primas.
• Control de minerales críticos: Promete que la explotación de las tierras raras y otros recursos estratégicos será patrimonio exclusivo del pueblo brasileño, utilizándolos para desarrollar la industria tecnológica nacional.
• «Hay mucha gente metiendo la mano en nuestras tierras y eso se va a acabar«, expresó en uno de los actos de campaña electoral.
• Inversión en Defensa: Propone elevar el gasto militar para proteger las instituciones y el territorio ante cualquier tipo de injerencia o amenaza externa.

2. Reducción de Desigualdades e Inversión Social

• Fortalecimiento de programas insignia: Plantea la expansión de programas de transferencias y asistencia como Bolsa Família, el subsidio educativo Pé-de-Meia para evitar la deserción escolar, y la ampliación de la salud pública (SUS).
• Justicia fiscal: Defiende la implementación de un gravamen a los superricos y a las sociedades offshore para financiar las políticas sociales, combinándolo con el mantenimiento del marco fiscal para dar certidumbre económica.
• Perspectiva de género y raza: El relato coloca en el centro el combate estructural a la pobreza con un enfoque específico en la reducción de las desigualdades raciales, de género y en la distribución de la carga de los cuidados no remunerados.

3. Seguridad Pública y Lucha contra el Crimen Organizado

• Institucionalidad y tecnología: Para disputar un terreno fuerte de la oposición, propone la creación del Sistema Único de Seguridad Pública (SUSP) y la asignación de 10.000 millones de reales del Fondo Nacional de Infraestructura Social para equipamiento policial y cámaras corporales en uniformes.

4. Transición Ecológica y Neoindustrialización

• Deforestación cero: Promete alcanzar la deforestación cero en la Amazonía para el año 2030 y transicionar hacia una economía de bajo carbono.
• Soberanía energética: Defiende la explotación de hidrocarburos en el presal de forma paralela al avance de la economía verde, vinculando la infraestructura a la política industrial nacional.

Que emoção voltar à Vila Euclides quase 50 anos depois. ❤️???????? Obrigado, Brasil, por me permitir voltar ao lugar onde tudo começou. ????@ricardostuckert Propaganda eleitoral – Coligação Brasil pronto pra mais: PSB/PDT/Federação Fé Brasil(PT/PCdoB/PV)/Federação PSOL-REDE (PSOL/REDE). CNPJ: 68.475.818/0001-02.

— Lula (@LulaOficial) August 16, 2026

5. Defensa de la Democracia y referencia a su condicion obrera

• Trayectoria y participación: Ante el peso del «antipetismo», la campaña de Lula refuerza su biografía personal como obrero metalúrgico frente a su rival y aboga por consolidar la democracia mediante una mayor participación social y el fortalecimiento de la sociedad civil.

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El modelo Bolsonaro

Un fuerte relato liberal-conservador, reformista y punitivo, es el de Flávio Bolsonaro. Su discurso busca heredar el movimiento político de su padre, Jair Bolsonaro, combinando una drástica reducción del Estado con una política de seguridad de mano dura.

De acuerdo con análisis sociolingüísticos y semióticos de su propaganda electoral (como las investigaciones de la plataforma Agência Pública), la estructura narrativa de sus guías televisivos prioriza las pasiones sobre los programas de gobierno.

Los conceptos y ejes principales de su narrativa política incluyen:

1. El «Tesouraço» (El Tijeretazo) y la austeridad fiscal

Inspirado por la retórica del presidente argentino Javier Milei, utiliza unas tijeras gigantes como símbolo de su campaña. Promete un recorte radical del gasto público de alrededor de 40 millardos de dólares mediante la eliminación de al menos 10 ministerios, la reducción de la burocracia y la reactivación masiva de privatizaciones para dar más espacio a la iniciativa privada.

2. «Más Brasil y menos Brasília»

Bajo esta premisa, su relato defiende la descentralización del poder, argumentando que los recursos y la autonomía política deben transferirse directamente a los estados y municipios de Brasil, restándole peso a las decisiones centralizadas de la capital.

3. «Brasil sem Medo» y el modelo Bukele

La seguridad es el pilar central de su discurso. Su programa promete declararle la guerra abierta al narcotráfico y catalogar a las pandillas como organizaciones terroristas. Para ello, propone un modelo fuertemente inspirado en Nayib Bukele, que incluye:

• Construcción de prisiones de máxima seguridad.
• Reducción de la mayoría de edad penal a los 16 años (con sanciones específicas desde los 14).
• Implementación de la castración química para violadores.

"⚠️ Flávio Bolsonaro: ‘declararé la guerra al narcoterrorismo’. ???? Clasificará al PCC, Comando Vermelho y milicias como organizaciones narcoterroristas y recuperará sus territorios. #18oct #teleSUR" https://t.co/erP82XnKzn

— teleSUR TV (@teleSURtv) October 19, 2026

4. «Brasil mais Barato»: Alivio tributario y desregulación

Su narrativa económica se enfoca en los trabajadores informales y emprendedores de la gig economy (economía de plataformas). Su propuesta promete la simplificación y reducción de los impuestos al consumo (como los combustibles y la electricidad) y la eliminación gradual del Impuesto sobre Operaciones Financieras (IOF).

5. Educación «sin adoctrinamiento» y modelo cívico-militar

En el ámbito educativo y social, el relato apoya firmemente la estructura de la familia tradicional bajo las siguientes líneas básicas:

• Creación de vouchers educativos y de guarderías para expandir la alternativa del sector privado.
• Expansión de las escuelas cívico-militares, donde las fuerzas de seguridad custodian la disciplina estudiantil.
• El concepto de «escuela sin adoctrinamiento» y la alfabetización mediante el método fónico.

Un componente indispensable y explícito de su narrativa es la defensa de su legado familiar. Flávio Bolsonaro ha prometido usar el poder presidencial para conceder el indulto a su padre, Jair Bolsonaro, impulsar juicios políticos contra los jueces del Supremo Tribunal Federal (STF) y reformar la Constitución brasileña en respuesta a los reveses judiciales de su sector.

Cuadro comparativo

Eje de Comparación	Luiz Inacio Lula da Silva (PT) «Más Estado y más inversión pública»	Flávio Bolsonaro (PL) «Para que Brasil venza el atraso»
Rol del Estado y Economía	Fortalecimiento del Estado: Mayor inversión pública, reindustrialización tecnológica y control estatal estricto de recursos estratégicos (tierras raras y minerales).	Austeridad radical («Tesouraço»): Recorte del gasto público, privatizaciones masivas, eliminación de ministerios y reducción del peso del Estado.
Política Fiscal y Tributaria	Redistribución y alivio de deuda: Continuidad de programas como Novo Desenrola Brasil y financiamiento de la protección social.	Alivio tributario («Brasil mais Barato»): Reducción de impuestos al consumo (combustible/luz), eliminación del IOF y apoyo a la gig economy.
Seguridad Pública	Institucionalidad y tecnología: Implementación del Sistema Único de Seguridad Pública (SUSP), inversión en equipamiento y cámaras en uniformes.	Mano dura (Modelo Bukele): Pandillas catalogadas como terroristas, prisiones de máxima seguridad, baja de imputabilidad a 16 años y castración química.
Políticas Sociales y Salud	Redes de protección tradicionales: Robustecimiento de Bolsa Família, el SUAS y enfoque transversal de género y raza para cerrar brechas.	Digitalización y eficiencia: Plataforma con Inteligencia Artificial (ClarIA) para erradicar las listas de espera en la sanidad pública (Brasil sem Fila).
Educación	Inclusión y permanencia: Expansión de universidades, escuelas de jornada completa y transferencias directas al estudiante (Pé-de-Meia).	Modelo cívico-militar y libre elección: Vouchers educativos para el sector privado, escuelas cívico-militares y combate al «adoctrinamiento».
Medio Ambiente y Energía	Transición ecológica justa: Deforestación cero en la Amazonía para 2030 combinada con explotación estratégica de hidrocarburos (presal).	Descentralización y desregulación: Enfoque alineado al lema «Más Brasil y menos Brasília», otorgando mayor autonomía económica a estados y municipios.
Estrategia y Discurso Político	Relato obrero y combativo: Apelo a su identidad histórica metalúrgica y fuerte movilización en la calle y redes (TikTok/Instagram) para el balotaje.	Confrontación institucional y amnistía: Promesa de indultar a Jair Bolsonaro, promover el juicio político a jueces del STF y reformar la Constitución.

La batalla digital

Luego de la primera ronda electoral, el PT se ha lanzado a una fuerte apuesta a su tradicional movilización popular en las calles, lo que le ha redundado en un crecimiento que segun las últimas encuestas, llevan a un empate técnico.

La campaña digital de cara al balotaje presidencial del 25 de octubre se ha transformado en una guerra algorítmica y de formatos hiperpersonalizados, donde ambos comandos buscan movilizar a los más de 33 millones de abstencionistas de la primera vuelta. Mientras el equipo de Lula da Silva optó por una reestructuración de su estilo para sonar más cercano, el comando de Flávio Bolsonaro ha sabido capitalizar la viralidad orgánica y las comunidades de mensajería, con el apoyo especifico y denunciado de la multinacional META, a su favor.

A continuación, se presenta el cuadro comparativo que sintetiza y confronta las estrategias específicas de comunicación digital implementadas por los comandos de Luiz Inácio Lula da Silva y Flávio Bolsonaro de cara al balotaje presidencial:

Dimensión Estratégica	Comando de Luiz Inácio Lula da Silva (PT)	Comando de Flávio Bolsonaro (PL)
Estilo y Formato de Contenido	Humanización e informalidad: Adopción del formato «selfie» en videos verticales en primera persona para llegar a los jóvenes .	Simbolismo e impacto visual: Uso de elementos muy potentes y memes (como tijeras gigantes y emojis de recorte) para viralizar el «Tesouraço».
Inversión y Pauta Publicitaria	Alta inversión y testeo masivo: Gasto intensivo en Meta (R$ 7,43 millones en septiembre) usado como laboratorio para probar más de 1.200 variantes de mensajes.	Baja inversión : Inversión de apenas R$ 1,84 millones en Meta, priorizando la eficiencia del gasto y la difusión sin pauta pagada, pues cuenta con el apoyo de la empresa.
Dinámica de Alcance e Interacción	Batalla algorítmica controlada: Dependencia de la pauta publicitaria dirigida y optimización técnica para forzar el alcance en públicos específicos.	Hiper-interacción orgánica: Multiplicación masiva del alcance gracias a una red descentralizada de «candidatos influencers» con alta tasa de respuesta.
Ecosistema de Redes y Mensajería	«Ejército de Lula» en WhatsApp: Canales de difusión masivos coordinados por aliados políticos para movilizar y organizar las bases militantes.	Comunidades cerradas de Telegram: Canales con filtros más laxos donde se congregan comunidades fidelizadas y contenido alternativo, para adultos.
Uso de Voceros e Influencers	Red de «Macro-Influencers»: Delegación de la vocería en figuras jóvenes hipervirales del progresismo y del espectáculo bajo la coordinación de la primera dama.	Activismo digital de base y de derecha: Redes de políticos y creadores de contenido de derecha que replican la narrativa conservadora de forma orgánica.
Uso de Inteligencia Artificial (IA)	Uso programático/sectorial: Enfocado en la optimización de datos y segmentación fina para la pauta publicitaria.	Automatización y avatares: Proliferación externa de avatares creados con IA para captar votantes jóvenes (estrategia de la cual el comando oficial se desmarcó).
Acción Jurídica e Institucional	Ofensiva legal por «sesgo digital»: Denuncia formal ante el TSE contra Meta, logrando que el tribunal ordenara garantizar un trato equitativo en el algoritmo.	Narrativa antiestablishment: Apalancamiento en redes del apoyo de figuras internacionales (entorno de Trump y Milei) contra el orden institucional y judicial.

EN ESTA NOTA: