La Federación Internacional de Fútbol Asociación (FIFA) anunció este jueves un cambio estructural en su estrategia de comercialización de productos coleccionables, tras más de medio siglo de relación con la editorial italiana Panini, el ente rector del fútbol mundial otorgó los derechos exclusivos de fabricación de cromos y pegatinas a la empresa estadounidense Fanatics Collectibles.

Este nuevo acuerdo entrará en vigor de forma oficial a partir de 2031. Con esta decisión, se pondrá fin a una tradición que comenzó en el Mundial de México 1970, periodo en el cual Panini se consolidó como el referente global para los aficionados que completan los álbumes oficiales de cada Copa del Mundo.

La alianza con Fanatics, que operará bajo su marca Topps, no se limitará a la impresión de figuras de papel; el contrato incluye un proyecto que vincula la indumentaria utilizada en el campo con los productos físicos. Los jugadores que hagan su debut en la Copa del Mundo de este 2026 portarán parches especiales en sus camisetas.

Estas piezas textiles serán recolectadas y resguardadas por la compañía para ser insertadas en las tarjetas de edición especial que se lanzarán dentro de cinco años. Este mecanismo busca atraer a una nueva generación de coleccionistas mediante la integración de objetos reales utilizados por los deportistas en el máximo escenario del fútbol internacional.

Hacia un modelo de negocio digital

Desde la FIFA señalaron que esta transición responde a la necesidad de modernizar la experiencia del aficionado. El nuevo modelo de negocio pretende unificar los productos físicos con activos digitales, adaptándose a las tendencias actuales de consumo tecnológico.

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Aunque Panini mantendrá la licencia para el Mundial de 2030, que celebrará el centenario de la competición, la industria de los coleccionables deportivos entra en una fase de transformación corporativa.

Fanatics ya posee derechos similares en ligas de gran relevancia como la MLB (béisbol) y ha desplazado gradualmente a competidores tradicionales en otros mercados.

Para los seguidores del deporte, este cambio implica el cierre de un ciclo de seis décadas de estética clásica. A partir de la próxima década, la identidad visual y la distribución de los productos oficiales de la FIFA pasarán a manos de la multinacional norteamericana, marcando el inicio de una era centrada en la exclusividad y el valor agregado de los artículos.

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